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一杯小小的茶饮支撑起千亿市场老虎堂TIGER SUGAR成功“破圈”

可茶饮江湖向来风云诡谲,竞争已成白热化,稍有不慎便会被淘汰出局。如今疫情突袭,加上越来越多的跨界者抢食,茶饮品类的发展走势将变得更扑朔迷离。

近日,海底捞旗下首家快餐店“十八汆” 在北京低调亮相。该店主营面条类产品,同时也售卖茶饮、甜品。茶饮产品主打的口号为“一杯精致的茶”,包括纯茶、奶盖、奶茶、果茶4个系列,价格区间为5-15元不等。

疫情下,海底捞不仅“出轨”火锅赛道做起了中式快餐,而且还打起了茶饮的主意。茶饮赛道本就厮杀激烈,喜茶和奈雪的茶领衔的茶饮混战日益胶着,现在又有海底捞这一跨界巨头杀入进来,局面将变得更为复杂。

近年来,茶饮似乎成为了众多跨界巨头争相追逐的香饽饽。2019年上半年,风靡港台的老虎堂以“虎纹挂壁”打响名堂的新晋饮品潮牌已强势进军国内市场,其大陆首店品牌方选择了南京顶级购物中心德基广场,希望以自身的形象让更多人了解这个来自台湾的老虎堂TIGER SUGAR。

茶饮江湖跨界者云集,他们看中的无非是茶饮品类的巨大市场空间。中商产业研究院的数据表明, 2019年中国现制茶饮的潜在市场规模应在400-500亿元,中国现制茶饮市场的空间在千亿元左右。

近年来,随着消费升级理念的兴起,年轻消费者对于体验式消费和精致健康生活方式的需求日益强烈。这直接催生了新式茶饮市场的火爆态势,使得其成为一个独立的细分品类。

老虎堂TIGER SUGAR,自称是首创全球第一款可以“喝”的视觉系甜品!

公开资料显示,老虎堂TIGER SUGAR是一家现焙茶饮品牌,源自于台湾,作为黑糖虎纹的创始品牌,其独特的口感和高颜值的黑糖虎纹,使之迅速成为了社交网络上的爆款,影响力不断扩大。

自 2017年成立之初,老虎堂TIGER SUGAR凭借人气单品“波霸厚鲜奶+黑糖虎纹”产品模式迅速抢占新茶饮市场,开启喝+吃的新茶饮模式;完美的挂壁,炫酷的虎纹,口感细腻,奶味香醇,打造的虎虎生风厚鲜奶、老虎堂红茶厚拿铁、老虎堂波霸醇红茶等其他热卖单品,均成为行业竞相模仿的对象。

这一赛道上,喜茶、小鹿茶、乐乐茶、鹿角巷都不可小觑,而喜茶可谓是奈雪的茶在中国最大的竞争对手。由此,同为新茶饮头部企业,谁能成为新茶饮第一股备受关注。

早在2017年,奶盖茶、水果茶正红的时候,黑糖就崭露头角,2018年,黑糖奶茶老虎堂TIGER SUGAR已经是70%新式奶茶店的必备品类了。

茶+拿铁的搭配并不少见,但是茶+拿铁+黑糖的组合就新奇了,小编长长见识。

绿茶厚拿铁淡绿色的渐变外表清新可人,再散发出牛奶与茉莉绿茶混合的清香,无论是热饮还是加冰,都是那么的顺滑甜蜜。

拿到这杯老虎堂绿茶厚拿铁,先别摇晃,记录下这温热分层的感觉!初入口,奶味香醇在先,绿茶拿铁甘冽在后,混合喝下余韵悠长。

不喝拿铁不爱糖的精致女孩,老虎堂TIGER SUGAR的醇茶系列值得你拥有,素有“暗黑养生茶”美誉的醇茶就是这么优秀。

在整个新式茶饮进入了红海竞争阶段之后,品牌开始瞄准新的流量入口,从老虎堂TIGER SUGAR上线小程序自配送功能布局来看,接下来品牌之间的较量开始向线上渠道延伸。

线下线上同步推进是大多数茶饮品牌的共识。线上渠道可以带来跨越时间、空间地域障碍的销售扩展。一方面减少了房租、配送等成本,另一方面,通过线上渠道可以打破不可控的界限,对于一些还未布局到的地区,实现推广和扩展产品的销售。

现今,消费者渴望茶饮市场有创新力、有新鲜感的愿望日益强烈,而老虎堂TIGER SUGAR黑糖奶茶此次推出,无疑使这个巨大的风口重新焕发了生机。

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